<2026 정부광고 아이디어 공모전> 공모요강(안)

한국언론진흥재단은 ‘2026년 정부광고 아이디어 공모전’ 개최를 통해 정부광고에 대한 국민 이해도를 높이고 국민참여 공공캠페인 실현을 도모합니다. 창의적인 아이디어를 가진 분들의 많은 참여를 바랍니다.

□ 주최/주관 : 한국언론진흥재단 / 한국광고학회

□ 후원 : 문화체육관광부

□ 응모자격 : 대한민국 국민 누구나

□ 주요 일정

구 분	일 정
출품작 접수	2026년 8월 12일(수) ~ 9월 21일(월)까지
예비심사	9월 말
1차 서면심사	10월 초
2차 국민투표	10월 중순~11월 중순
3차 PT심사*	11월 중순
수상작 발표	11월 말
시상식*	12월 4일 (별도 안내 예정)

* 3차 PT심사 및 시상식은 한국프레스센터에서 진행 예정

※ 상기 일정은 진행사항 고려하여 일부 조정 가능

□ 공모주제 : 기관별 정책과제 관련 주제 중 택1 (기관명 가나다순)

순번	기관명	공모주제
1	경찰청	청년 대상 마약 예방
2	국민연금공단	국민연금 청년 생애 첫 연금보험료 지원
3	문화체육관광부	자살예방 및 생명존중을 위한 인식개선
4	소방청	심폐소생술 실천 확산
5	한국지능정보사회진흥원	AI 국민비서 인지도 확대 및 이용 활성화

* 주제별 세부 설명 홈페이지 참고(https://www.kpf-adidea.co.kr/summary)

□ 공모부문 (3개 부문 중 택 1)

부문	설명	출품내용
디지털 ·방송영상	온라인 또는 방송 매체에 집행 가능한 영상 형식의 정부광고 아이디어	① 기획안 PPT(10매 이내) ② 영상 시안(1분 이내)
인쇄·옥외	인쇄매체(신문·잡지) 및 옥외매체(빌보드, 포스터, 교통 등)에 집행 가능한 정부광고 아이디어	① 기획안 PPT(10매 이내) ② 인쇄·옥외 시안
국민경험*	전시·팝업 등 국민이 직접 체험·참여하는 형태의 정부광고 아이디어	① 기획안 PPT(10매 이내) ② 브리프보드

* 신설 국민경험 부문 관련 세부 설명 [붙임] 참고

□ 출품형식 (①,② 모두 출품)

- 응모자는 선택한 부문에 따라 아래의 ①기획안, ②부문별 광고시안(국민경험 부문의 경우, 브리프보드)을 모두 제출해야 합니다.

부문	① 기획안	② 광고시안(브리프보드)
디지털 ·방송영상	- PPT 기획안에는 다음의 내용을 반드시 포함해야 함 ㉠ 제안 배경 ㉡ 기존 캠페인의 문제점 또는 한계 ㉢ 광고 전략(목표, 타겟, 컨셉 등) ㉣ 광고 크리에이티브(시안) ㉤ 기대효과 - 분량 : 10매 이내 (표지 및 생성형AI 활용 내용 별도) PPT 또는 PDF 파일 (*제출한 폰트가 심사 노트북에서 정상적으로 적용되지 않는 등의 시스템적 문제가 발생할 수 있으므로, 가능하면 PDF버전으로 제출하는 것을 권장) ※ 최종 제출 후 수정 불가(PT심사 활용)	· 영상시안(1분 이내) - 1분 이내 영상 콘텐츠 제작 - MP4파일 1280x720pixels, 최대 60초/100MB
인쇄·옥외		· 인쇄·옥외시안 - A3(297x420mm 혹은 4960*3508 픽셀), 용량 10MB이내, 300dpi JPG 파일 ※ 용량 10MB 이상일 경우, 해상도를 낮춰 제출 후 최종 수상작 원본 파일 제출
국민경험		· 브리프보드 광고 아이디어의 핵심 컨셉, 타겟, 주요 장면 또는 표현 방향을 한눈에 확인할 수 있도록 작성 - A3(297x420mm 혹은 4960*3508 픽셀), 용량 10MB이내, 300dpi JPG 파일 ※ 용량 10MB 이상일 경우, 해상도를 낮춰 제출 후 최종 수상작 원본 파일 제출

* 제출된 기획안 및 시안(브리프보드)는 최종 제출 후 수정이 불가하며, 추후 최종PT심사 시 발표자료로 활용됩니다.

* 인공지능(AI) 활용하여 제작 가능하나, 인공지능 사용 여부 및 사용 프로그램을 작품 내 식별 가능한 위치에 명확히 명시하여야 하며, 구체적 사용 범위는 기획안에 명시하여야 합니다.

□  참여 인원 및 출품

- 개인 또는 팀(최대 4명)으로 참여할 수 있으며, 제출 후에는 팀원을 교체할 수 없습니다.

- 팀으로 응모하는 경우, 출품 대표자가 팀원 성명을 모두 기재해야 합니다.

- 참가자 개인의 중복 수상은 불가합니다. (상위등급 수상작만 수상처리)

□ 출품방법

- 접수 기간 내에 홈페이지를 통해 온라인으로 출품합니다.

* 접수페이지 주소: (https://www.kpf-adidea.co.kr/register/)

□ 심사절차

<4단계 심사>

예비심사		1차 서면심사		2차 국민투표		3차 PT심사		수상작 선정
기본요건 서면심사		광고·디자인분야 업계 전문가 심사위원단 심사		작품 투표 및 의견수렴		광고·디자인분야 업계 전문가 심사위원단 심사		상위 시상등급 확정

① 예비심사 : 출품작 형식, 제출서류 구비 등 기본요건 서면심사

② 1차 서면심사: 광고·디자인 분야 업계 전문가*로 구성된 심사위원단 서면심사

* 외부 전문가 심사위원단은 학회 자문을 통해 구성함(유관 분야 교수, 팀장급 이상 현직자 등)

· 국민투표 선정규모: 최종 선정 규모의 1.5배수 내외(약 35팀)

· 심사위원 평균 60점 미만 작품은 국민투표 대상작에서 제외

③ 2차 국민투표: 전문가심사를 통과한 작품(1.5배수/ 약 35팀)에 대해 대국민 투표 및 표절·차별·혐오표현 여부 등에 대한 의견 수렴 실시

· 국민투표기간: 약 4주간/ 투표방식: 실명인증 투표

④ 3차 PT심사 : 전문가 심사위원단 대면 PT심사

· (대상자 선정) 1차 서면심사 결과(60%)와 국민투표 득표 결과(40%)를 합산하여 상위 7개팀을 대상으로 15분 PT발표(5분 질의응답)를 실시하며 대상·최우수상·우수상 등 상위 시상등급 확정을 위한 절차로 운영

⑤ 수상작 선정: 3차 PT심사 결과(60%) + 2차 국민투표 결과(40%) 합산

□ 수상작 선정 절차

1차 서면심사	2차 국민투표		3차 PT심사	최종순위에 따른 상격
35개팀 내외 선정	1차 서면심사(60%) +2차 국민투표(40%) 상위 23개팀 선정	상위 1~7위	3차 PT심사(60%) + 2차 국민투표(40%)	1위	대상(1)
				2~4위	최우수상(3)
				5~7위	우수상(3)
		상위 8~23위	→ (PT심사 X)	8~17위	장려상(3)
				18~23위	파이널리스트(6)

※ 상기 세부내용은 운영현황에 따라 변경될 수 있습니다.

□ 심사 기준

- 심사 전 과정은 블라인드 심사로 진행합니다. 기획안 표지/내지 및 시안 내 팀명, 작품제목 외에는 소속기관/학교/학과//이름 등 개인정보를 작성할 수 없습니다.

(1차 서류심사)

심사항목	내용	배점
기획력	• 주제 이해도, 논리적 분석 및 전략 제시 등	25
공익성	• 전략 및 아이디어의 공익 확대방안 등	20
정책연계성	• 정책의 취지와 핵심 메시지 반영 정도	20
실현가능성	• 기획 아이디어의 실현가능성	10
창의성	• 크리에이티브 완성도, 창의성 및 적합성 등	25
합 계		100

※ 심사위원 평균 60점 미만 작품은 국민투표 대상작에서 제외

(2차 국민투표)

· 전문가심사를 통과한 작품(1.5배수)에 대해 대국민 투표를 실시하고 및 표절·차별·혐오표현 여부 등에 대한 의견을 함께 수렴

· 국민투표 기간: 약 4주간/ 투표방식: 실명인증 투표

(3차 PT심사)

심사항목	내용	배점
기획 ·커뮤니케이션 전략	• 공모주제 및 정책 과제에 대한 이해도 • 광고 목표, 메시지 전략, 컨셉 도출 과정의 논리성 등	25
창의성	• 크리에이티브 완성도, 창의성 및 적합성 등	25
정책연계성	• 정책의 취지와 핵심 메시지 반영 정도	20
실현가능성	• 기획 아이디어의 실현가능성	10
프레젠테이션	• 내용을 정확하고 논리적으로 전달하는지 여부 등	20
합 계		100

□ 시상 : 총 상금 3,000만원

상격	시상	상금	포상
대상	1개팀	500만원	문화체육관광부 장관상
최우수상	3개팀	300만원	한국언론진흥재단 이사장상
우수상	3개팀	200만원
장려상	10개팀	100만원
※ 최종 선정작은 대상 1팀, 최우수상 3팀, 우수상 3팀, 장려상 10팀, 파이널리스트 6팀 등 총 23팀으로 구성됩니다. ※ 파이널리스트는 포상은 없으며, 소정의 상품 지급 예정 ※ 상금에 대한 제세공과금(4.4%)은 수상자 부담으로 함 ※ 부문별 시상 규모는 작품접수 및 운영상황에 따라 변동될 수 있음

☞ 수상작 활용

- 수상작 시안은 재단 공익광고사업의 소재로 활용될 수 있으며, 필요 시 문구 조정, 사이즈 바리에이션 등을 거쳐 집행을 검토할 예정

- 수상자 팀명(성명) 추가 및 사이즈 바리에이션 후 사용, 매체 집행내역 공유

* 운영상황에 따라 변동될 수 있음

□  출품규정

접수 마감시간에는 제출이 집중되어 일시적 서버다운 등의 현상이 발생할 수 있으므로 가급적 마감시간 최소 3시간 전에는 작품 등 파일을 업로드 해주시길 권장합니다.

1팀(1명)당 1작품 이상 출품 가능합니다. 단, 2작품 이상 출품할 경우 작품간 유사성(작품콘셉트, 크리에이티브 등)이 없어야 합니다.

동일한 작품 또는 동일한 시안·카피·주요 비주얼을 공모주제 또는 공모부문만 달리하여 중복 출품할 수 없습니다.

o 예시1. A 주제로 인쇄·옥외 부문에 출품하고, B 주제로 인쇄·옥외 부문에 별도의 작품을 출품하는 것은 가능함.

o 예시2. 동일한 시안, 카피, 이미지 구성 등을 활용하여 기관명·정책명 또는 공모부문만 바꾸어 제출하는 것은 불가함.

위와 같은 중복 출품이 확인될 경우 제출한 작품은 심사대상에서 제외될 수 있으며, 수상 이후 확인될 경우 수상이 취소될 수 있습니다.

□  제작규정

인공지능(AI)을 활용하여 제작 가능하나, 인공지능 사용 여부 및 사용 프로그램을 작품 내 식별 가능한 위치에 명확히 명시하여야 하며 구체적 사용 범위는 기획안에 명시하여야 합니다.

[생성형 AI 활용 표기 예시]

o 생성형 AI 활용 사실은 아래 예시를 참고하여 표시할 수 있습니다.

o (시안 내 표기 예시) 본 작품은 생성형 AI를 활용하여 제작되었습니다.

o (기획안 내 작성사항) 사용 프로그램명, 활용범위, 구체적 활용범위, 작품 내 표시 위치, 출품자 창작·수정내용 등

출품 시, 생성형AI 활용서약서 및 창작확인 이용허락 동의서를 작성·제출하여야 합니다.

Mac OS 환경에서 제작한 작품 파일은 Windows 환경에서도 정상적으로 열람될 수 있도록 사전에 호환 여부를 반드시 확인한 후 제출해 주시기 바라며, 심사 및 프레젠테이션은 Windows 운영체제 환경에서 진행됩니다.

위의 규정을 준수하지 않아 발생하는 모든 문제는 출품팀에게 있습니다.

□ 유의사항

모든 결과물은 출품팀의 순수 창작물이어야 하며, 출품팀 구성원이 아닌 제3자가 작품 제작에 실질적으로 참여한 사실이 확인되거나 타 공모전 입상작, 표절·도용·모방작, 대리제작·외주제작, 타인의 명의로 대리 출품하는 등 부정행위가 확인될 경우 심사대상에서 제외, 수상이 취소될 수 있습니다.

모든 응모자는 제3자의 초상권, 저작인격권, 저작재산권 등 기타 제반 권리를 침해하지 않도록 주의하여야 하며, 이와 관련하여 발생하는 민·형사상 책임은 출품자에게 있습니다.

당선된 경우, 수상이 취소되고 수상자는 상금을 즉시 반환해야 하며 향후 3년간 재단에서 주최하는 공모전 응모에 참여할 수 없습니다.

- 응모자는 응모와 동시에 공모요강에 기재되어 있는 수상작 이용방법 및 사용조건의 범위 안에서 활용을 허락한 것으로 보고, 수상작의 저작재산권에 대한 이용료는 입상에 따른 시상금으로 대체될 수 있습니다.

- 출품작은 반환하지 않으며, 수상작은 한국언론진흥재단(이하 재단)의 ‘공익광고 사업’ 및 재단 / 주제 관련 정부기관 및 공공법인의 공익적 목적으로 인터넷상에 공개될 수 있습니다.

재단은 주제 관련 정부기관 및 공공법인과의 협의에 따라 공익적 목적하에 수상작을 일부 편집·수정하여 활용할 수 있습니다.

※ 수상작 이용방법 및 사용조건의 범위

- 응모자는 수상작에 한하여 재단과 공모주제 제안기관이 아래의 이용조건 및 사용범위 내에서 수상작을 활용하는 것에 대해 동의한 것으로 봅니다.

㉠ 이용주체: 재단, 공모주제 제안기관

㉡ 이용목적: 정책홍보, 마케팅, 교육, 보도자료, 홈페이지 및 공식 SNS게시 등 공익적 목적

㉢ 이용방법: 수상작의 복제, 게시, 전송, 배포, 전시, 방송, 온라인 공개 및 공익광고, 정책홍보 소재로의 활용

㉣ 수정·보완: 수상작 활용을 위해 필요한 범위 내에서 문구 조정, 형식 변환, 사이즈 바리에이션, 자막·로고 추가, 일부 편집 등을 할 수 있으며 작품의 본질적 내용을 변경하는 경우 수상자와 협의할 수 있음

- 수상작 외의 출품작을 활용하고자 하는 경우에는 출품자와 별도로 협의하여 결정합니다.

- 응모자의 귀책사유로 발생하는 모든 문제에 대해서는 응모자 본인에게 책임이 있습니다.

제출된 서류는 공모전의 운영 목적의 범위 내에서 보관 후 관련 규정에 따라 폐기합니다.

- 출품작이 심사기준에 부합하지 않거나, 그 수준이 현격하게 낮을 경우 시상 건수가 축소되거나 시상 내역이 없을 수 있습니다.

- 이외 기재되지 않은 상황이 발생할 경우 관련 규정 등을 참고하여 주최 측에서 결정합니다.

□ 기타사항

- 출품작 평가 결과에 대해 일체 이의를 제기할 수 없으며, 평가점수 및 세부결과는 공개하지 않습니다.

- 수상작은 재단 및 공모주제 제안기관 홈페이지와 공식 소셜미디어(유튜브, 인스타그램 등)를 통해 공개될 수 있습니다.

□ 문의

- 정부광고 아이디어 공모전 운영사무국

☎ 02-334-7005, E-mail : kpf-adidea@thinkcontest.com

- 한국언론진흥재단 광고기획팀 ☎02-2001-7662

이 사업은 한국언론진흥재단의 정부광고 수수료로 운영됩니다. 자세한 내용은 QR코드를 통해 확인해주세요.

붙임		신설 응모부문 - 국민경험

ㅇ (개념) 국민이 정책 메시지를 단순히 시청·열람하는 데 그치지 않고, 전시·팝업·체험 프로그램 등을 통해 정책의 필요성과 가치를 직접 경험할 수 있도록 설계한 정부광고 캠페인 아이디어

ㅇ (효과) 공간·체험·참여 요소를 통해 직접 경험하도록 설계함으로써 광고에 대한 주목도와 몰입도 제고, 정책 이해도 및 기억 효과 강화

ㅇ (유형)

구분	내용
전시형 캠페인*	정책 메시지를 시각화한 공공 캠페인 전시, 체험형 홍보관 등
팝업형 캠페인*	유동인구가 많은 공간에서 운영하는 정책홍보 팝업스토어, 캠페인 부스 등
행사 연계형 캠페인*	지자체 축제, 공공행사, 박람회 등과 연계한 정책홍보 프로그램
참여형 프로그램	국민 참여 미션, 현장 이벤트, 체험 콘텐츠, 인증 캠페인 등
온·오프라인 연계형 캠페인	현장 체험 후 SNS 공유, 디지털 콘텐츠 확산, 온라인 참여이벤트 등